Fyrirtækjabragur Vífilfells einkennist af  Trausti, Virðingu, Frumkvæði og Aga.   Vífilfell telur að hægt sé að ná því besta fram með því að hafa gildi fyrirtækisins í heiðri.  Að lifa eftir gildum Vifilfells krefst þess að hver og einn standist hæstu staðla á öllum sviðum viðskipta.

Traust
Þeir sem eiga í samskiptum við okkur eiga að geta treyst okkur hvort sem er samstarfsfólk, viðskiptavinir eða neytendur

Virðing
Við verðum að bera virðingu fyrir samstarfsfólki, eigum fyrirtækisins og annarra, viðskiptavinum og neytendum

Frumkvæði
Til að Vífilfell geti þróast og orðið betra verðum við að geta sýnt frumkvæði í því að bæta okkur og koma því á framfæri sem betur má fara

Agi
Agi er kjarninn í því að við getum ynnt verkefni okkar af hendi og staðið undir þeim kröfum sem gerðar eru til okkar af eigendum fyrirtækisins, viðskiptavinum, neytendum og samstarfsfélögum